一、文化商品的特性
（一）文化商品生產過程特殊
（二）文化實體可以大量複製
（三）成本預算連動期望報酬
（四）文化商品有明星化元素的存在
（五）文化商品是生活型態的表徵
（六）文化商品是必須快速完成的壓縮銷售
（七）文化商品必須跨界整合
二、文化商品之意涵
文化商品和服務是一種具有創意的生產活動，它具有智慧財產權，並傳遞某些社會意義。通常具有三個層次：第一是創造性藝術（creative arts）；第二是藝術性較低，具有高度文化意涵；第三則是有時候僅具有文化內容的象徵或意義。然而，在產品持續創新之下，文化產業轉變極為多樣化，而無一致定論，但可以透過基本活動的構成，整理出兩個最主要的構成要素：「載具（Vehicle載體）」和「內容（Content）」。「載具」指的是物質、媒介或幫助傳播的硬體，包括媒體和通路等；「內容」則指資訊、軟體、觀念等。文化或文化產業的構成，上述缺一不可。
三、文化創意產業的意義
「文化」是一種生活型態，「產業」是一種生產行銷模式，而兩者的連接點就是「創意」，「文化創意產業」所指的不僅僅只是「文化創意的產業」而已，而是要包括「生活文化的創意產業」。「文化創意產業」的核心價值應該是「創意」，所以在產業中找到「創意」，在生活中有「創意」，這樣才是「文化創意產業」的意義，根據文建會給予「文化創意產業」的定義則是「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」，文建會在其所編印的「文化創意產業手冊」（2003/3/21）中已經初步擬定視覺藝術、音樂、表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、及休閒軟體等是台灣十大文化產業的範疇。另外，設計品牌時尚產業、建築設計產業和創意生活產業也加入，並列台灣文化創意產業十三類。而英國定義創意產業（Creative Industries）則是，起源於個人的創造力、技能和才華，透過產生與開發為智慧財產權後，具有開創財富和就業機會的潛力。我國經濟部文化創意產業推動小組則訂出包括視覺藝術、表演藝術、出版、電視與廣播、電影、廣告等十四種文化創意產業項目。
四、文化產業的特質
文化產業具有以下五種特質始能長久永續，同時，這些特質也是經營文化產業的基本理念。生活的－生活中見智慧、共享的－地方產地、人味的－無形勝於有形、內發的－誠於中形於外、小而美－雖不大亦不絕。
五、文化創意如何變成好生意
「文化是個好生意」從全球發展趨勢，再到台灣政府與民間大力推動文化創意產業，可以看出有志一同的目標。但是，如何將文化創意變成生意，進而變成好生意的持久，將是刻不容緩的課題。
六、掌握創意變生意的核心價值
置入式行銷的潛移默化、文化需要資本考量、文化品牌化、文化資產「無形鑑價」。
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